谷歌曾經表示，它的搜索評級算法中考慮了超過200個因素，其中包括有助于提升評級的正面因素和用來剔除垃圾網頁的負面因素，SEO公司使用一定的方法自動產生鏈接來誤導谷歌的算法。

對于所有主流搜索引擎來講，一個網頁要想擁有好的評級必須具備以下兩大要素:

網頁內容與關鍵詞的匹配度

這個因素指的是優化錨文本和包括網頁標題標簽的元數據文檔中的關鍵詞的密度和格式。針對這個因索提升網頁質量的SEO過程，被稱為網頁優化。關于這個過程，稍后我們通過最佳實踐進一步討論這個方面的一些細節。

與網頁進行超鏈接(入站鏈接或反向鏈接)

每當有別的網頁鏈接到目標網頁，谷歌就會為該網頁加一分。因此，當網頁或網站被更多的外部網站鏈接時，它的評級就會比較高。除此之外，鏈接的質量也比較重要，因此與關鍵詞相關的鏈接中，來自有名的網站的鏈接更有價值。這種評分方式也適用于內部鏈接。針對這個因素提升網頁質量的SEO過程，被稱為外部鏈接建設和內部鏈接架構。

隨著社交媒體的發展，通過社交媒體分享鏈接變得越來越普遍，也越來越重要。因此，現在的搜索引擎將網頁(網站)被社交媒體提到的次數也列為評級因素。

在對網頁進行評級時，我們會考慮該鏈接被發布、轉發的次數，以及分享該鏈接的推特用戶的影響力。